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2025.7.24-26
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上海皇冠app唯一官方网站|2024年3C数码还有空间吗?还有什么潜力赛道?

不管物联网、大数据、人工智能等现代技术的普及与发展,或是后疫情时代健康意识觉醒、户外运动热潮、远程在线办公等新业态盛行对人们工作生活方式的改变,都在加快驱动着数字经济下3C数码领域的线上化和智能化发展。

近年来消费者对于3C数码产品需求尤其迅猛,蓬勃发展的新中产作为其庞大的客户群体,什么样的商品会更受消费者欢迎?上海皇冠app唯一官方网站统计数据表明:

手机、数码设备和智能产品是抖音电商3C数码TOP3消费品类,其中手机、智能产品、相机在3C数码行业渗透率大幅提升。

相机等机会类目场景化、细分化升级推动市场扩充。数码相机/单反相机、手机、电脑/平板/服务器和网络设备/网络相关类目规模高速增长且品牌加快入驻,类目需求迈向场景细分化,品牌通过洞察消费市场反向定制,优化升级以旧换新成为主题。随着户外运动等场景的崛起,随身WIFI、手持云台产品迅速发展。

儿童学习机等创新类目蓝海竞争。近受“双减”政策影响,在家学习场景增加,以智能学习机、点读笔为首的智能设备新兴类目市场互联网渗透率低,首购需求多,类目增速快。

对此,上海皇冠app唯一官方网站指明以下几项新发展前景:

3C数码产品运用场景日益丰富,数码消费市场由实用性迈向多元化

消费者对于3C数码产品的使用场景日渐丰富,伴随着科技创新和数码产品渗透率提升,对数码产品的实用性需求逐渐走向多元化需求。多数3C数码品牌改变以往只注重功能性的需求定位,在不断深入加强优化功能的基础研究上,通过场景化细分、增加商品多功能属性、潮流外观设计等,迎合上班族、运动爱好者、儿童、独居人士等细分人群和场景需求转变,反向定制,呈现用户独特的消费态度和价值认同,提高市场竞争力。

 

教育陪伴学习:领域加速增长,消费升级趋势明显,儿童学习机引领行业发展进阶增长

2023年抖音电商教育陪伴学习类3C数码市场规模加速扩充,消费升级趋势明显,消费者对于教育重视度高,消费者愿意为更贵产品买单,其价值获得了更高程度的认同。

从各个类目表现来看,多功能儿童学习机陪伴学习机,以及扫读笔翻译笔和听力机复读机等英文学习工具市场规模占比近9成,其中儿童学习机陪伴学习机占据领域67%市场份额,且保持高增长态势,引领行业发展增长。

娱乐影音:年底大促增长明显,多用途娱乐设备闺蜜机处在明星赛道

娱乐影音时长持续增长,在双11大促期GMV增长明显。

麦克风、音响此类音响扩音设备为刚需产品,市场高规模增长,而客单价相对较高的专业音响、播放设备低增长;家庭影视观看设备高速增长,这其中影视资源丰富的机顶盒产品热卖;多用途影视娱乐设备闺蜜机符合独居陪伴、追剧观影、听歌欢唱、办公学习、游戏健身等全龄段、多用途需求,处在高规模高速增长赛道。

智能穿戴:耳机引领行业规模增长,健康检测/管理类智能穿戴设备高速增长

稍显低调的智能穿戴设备,经过十几年的客户培养和产品创新,早已发展为各大终端巨头竞相布局和大举投资的项目方面。据上海皇冠app唯一官方网站统计,2023年抖音电商智能穿戴数码市场规模保持高速增容,受耳机大基数增长影响,价格维持稳定。

从类目数据来看,耳机作为刚需产品市场规模占比52%,覆盖率高;其次兼具社交性与健康检测等多功能智能手表市场规模占比超过46%;具备健康检测/管理功能的穿戴类产品呈现高增长态势,如智能手表、智能手环、精力舱、智能指环,这其中随着焦虑的当代人对睡眠健康重视度提高,睡眠健康类产品多和权威部门做临床实验,科技含量高,产品溢价高,市场增长速度快,也将带动消费级产品向医疗型智能穿戴设备过渡。

极致体验:产品迭代驱动产品性能升级,消费者为极致体验买单

在人工智能技术快速发展和积淀,硬件材料不断完善的当下,面对纷繁出新的电子产品,具备多合一功能、高性能、低能耗且便携的产品更加得到消费者肯定。

该类产品从真实场景和用户角度出发,解决痛点需求,并赋予健康关怀、舒适体感等附加属性,以完美极致的消费体验提高产品在同品类产品中价格水平。

运动健康:健康消费前景广阔,产品功能由健康检测向更专业、更细分的方面内卷

居民医疗健康意识提高,老龄化消费结构的高速发展,和科技部、发改委等部门的对智能医疗健康产品和智能可穿戴设备的政策支持,为国内可穿戴健康设备市场持续发展提供了强大的推动力。除未病先防的健康检测、预警需求外,消费者和品牌商对可穿戴健康设备的疾病干预、康复护理等多个方面关注提高,新型功能和人性化设计的产品五花八门。

这种类型产品呈现功能系统化&医疗化(脑机等)、数据云端化(微体检功能等)、产品聚焦化&个性化(助听器等)发展趋势,有助于远程医疗、移动医疗的高速发展,释放部分医疗资源,紧跟时代步伐。

时尚表达:产品外观设计趋于轻量化、高颜值,“她经济”仍有可为

除去产品性能和功能的追求,品牌也相对容易在产品外观设计上“做文章”。上海皇冠app唯一官方网站指出,“颜值经济”一直都是女性用户“悦己消费”的主要阵地, 3C数码行业里女性消费力量一样不可小觑。

这种类型产品也主要看准女性用户,在商品色彩、萌系IP造型、时尚饰品和轻巧时尚造型上开拓创新。

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